小程序是创业者的美梦还是梦魇？

最近几天，随着马化腾的演讲，大家得知小程序将在春节前和大家见面，这一消息瞬间就被各大媒体所报道，同时距离真正面向大众就剩下一个月的时间，很多人都在抓紧这一个月的时间希望利用这一个月去创造一个奇迹，但是小程序对于创业者是美梦还是梦魇呢？

有人认为这将是创业者新的天堂，App将从此退出舞台，小程序将成为新的移动互联网入口。创业者也不再需要耗费人力物力去打造一款App，只需要在微信制作一个类似于HTML5的应用即可，就像在今日头条上发表一篇自媒体文章一般，这势必将颠覆现有的移动互联网创业格局，创业者将迎来天堂。然而，这一说法并不禁得起推敲，小程序能否替代现有的App和分发渠道？腾讯推出这一产品的究极目的何在？

小程序会成为创业者的天堂么？至少现在来看不会是这样的，正如以上所说，小程序虽然拉低了制作应用的技术门槛，但是很容易引发抄袭和山寨。一个简单的例子，今日头条在吸引大批自媒体入驻后遭遇各种版权问题，便启动了原创保护机制，保护作者的原创内容，而小程序如何能够保护原创制作者的利益？如何判定一款应用是否是山寨产品？恐怕很难。

作为一名创业者，用户粘性是做一款产品的重要考量因素，而小程序在这一点上似乎很糟。张小龙在小程序的介绍中指出，小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用‘触手可及’的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了‘用完即走’的历年，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。这里已经说的很清晰了，小程序不但不会帮助创业者提高用户粘性，还会鼓励用完即走，这对于用户来说也许提升了便利，但对于创业者来说绝不是个好消息。

微信上一款款现象级应用的爆发，为小程序提供了很好的样本，但这些样本毕竟只是少数，真正能在微信上红起来的应用、企业少之又少，况且大多是昙花一现，它们最终只带动了微信的活跃度，而没有为自身沉淀下任何价值。

另一方面，以上我们也谈到了，微信并没有分发渠道的能力，微信上火爆的一个个现象级应用、甚至10W+的文章都是通过朋友之间的转发推荐火起来的，这也就意味着创业者在制作完自己的应用后，还要在营销推广上下很大的功夫，最终能否成功只有天知道。

小程序或许只是微信的美梦，现在看来，小程序已经被过于神化，其无论是对行业，还是对创业者，都没有到达颠覆现状的级别，然而，它却真的有可能颠覆微信的商业化现状。有不少创业者曾经这样评价腾讯：腾讯的开放其实只是部分开放，你必须先让腾讯挣到钱，然后自己才能挣到钱，小程序或许也是如此。创业者在制作完成应用后，如果无法通过自身渠道来做营销推广，就必须得到微信的推荐，这必需要交纳一定的费用，而某一小程序在向用户收费取得收益时，也不得不通过微信支付来实现，这都为微信自身的商业化带来很大机遇。由此可见这貌似是微信给大家的一波红利实质上很可能是微信自身的红利。

微信小程序或许被大家吹捧的过于高涨了，以至于很多人都相信，小程序将是微信带给大家的一波红利，但是作为创业者，还是要慎重，毕竟只是一个虚拟产品，还是在别人平台上去开发，一旦得不到预想的效果，最终的结果只能是石沉大海。相反微信作为一个平台，旱涝都能保收，所以对于创业者这或许是一个美梦，但这个梦真正的主人是微信，而梦魇很可能是大部分创业者的未来。

标签：