传统企业开通微商城后开发小程序有必要吗？

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公众号已经开通了微商城，还有必要开通小程序吗?两者的意义在哪里?两者有什么区别?有没有冲突?一连串的疑问，引出：传统企业向互联网转型的时候，面对微信,10亿用户流量的情况下，如何来选择?

首先，我们要了解，微信商城是在微信公众号菜单栏里面，公众号、小程序是商家在微信环境下的运营渠道，至于你选择哪一个，实搜认为这要根据实际情况来，比如:我的业务范围?我的运营成本?

微信小程序和微信商城这两者有什么区别?

我们来简单从流量入口，打开方式，用户体验，获客方式等等几个方面对着两个进行全面的分析，说下这两者的区别：

1、打开方式

微信商城是在微信公众号菜单栏里面，用户关注公众号后，点击自定义菜单栏，进入对应页面，至少三步操作，分享后也可在朋友圈或微信群点击打开。微信小程序没有任何打开层级，可以直接扫码或者搜索点击即可打开。

2、与公众号关联性

微信商城只能基于微信公众号开发，锁定在公众号菜单栏，脱离公众号就不复存在。微信小程序可以与微信公众号无缝对接，互相关联，互相推广，在公众号日常发文中插入小程序码，用户通过阅读文章即可点击跳转商城小程序完成挑选购买，还可在小程序中发放优惠券引导到商城消费。

3、流量入口

微信商城的流量入口主要是公众号菜单栏、朋友圈、微信群等。相比微信商城，小程序的流量入口显得更胜一筹，除了以上商城流量入口外，还增加了附近小程序、搜一搜、公众号图文推送等50多个入口。

4、运营方式

微信商城可在公众号发布软文吸引粉丝关注，将粉丝转换成商城消费者，引导多次消费转化。微信小程序简单粗暴，只要满足用户现时需求，推出爆款，即可达成交易，省去中间所有环节。

5、体验方式

微信小程序具有近乎原生态APP的体验，并且结合无需安装下载、用完即走的特性，让用户拥有更好的体验，而微信商城稳定性和流畅性虽然比不上原生态APP，但是粉丝可在第一时间知晓商家最新的动态和资讯。

6、用户留存

在用户留存上，微信商城就更胜一筹，用户关注公众号，只需运用营销手法，即可刺激二次消费，而小程序用完即走，无法更好的进行用户留存。

所以，至于到底是搞一个微商城好呢?还是搞个小程序好呢?其实两者没多大冲突，但是小程序相对来说轻便、简单、成本低。企业可根据自己的实际情况来考量哪一个适合。

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