让BAT疯狂的战争：拿下小程序，然后称王

2020-01-11 10:11实搜网络

经历过热捧到冷遇的小程序，正在向世界证明其拥有的惊人价值，并再次站上了移动互联网的风口。互联网巨头之间的战争，本质上是一场“平台级入口争夺战”。在过去的PC时代，真正的平台级入口只有两个：操作系统和浏览器。掌握了这两个入口的微软和谷歌，顺利成为了全球顶尖的科技企业。

到了移动互联网时代，微软因为错失移动互联网的“平台级入口”掉队了，而谷歌和苹果却依靠Android和iOS系统站上了时代巅峰。

巨头似乎没有给后来者留下超车的机会，但是从张小龙下注小程序开始，一切又发生了微妙的变化，中国移动互联网的入口，从最初的iOS、Android和H5，变成了如今的九大平台，其中每一个都有成为平台级入口的潜力：

iOS、Android、HTML5、微信小程序、支付宝小程序、十大手机厂商的快应用、百度小程序、今日头条小程序、淘宝小程序。

小程序拥有成为平台级入口的潜力，在这场争夺战中，百度、腾讯、阿里、头条谁也不想输，而手机厂商在其中也不甘落后，此前华为、OPPO、vivo、小米等九大手机厂商已经联合推出了小程序'快应用'。

1、小程序成为“风口上的猪”

吴声：“所有生意都值得用小程序来重做一遍”。

这句话几乎一语中的，2018年，小程序电商、游戏、零售、健康、工具、出行服务等多个领域，几乎把全领域都覆盖了一遍。

随之而来的，是许多小程序的大获成功：成立三年的拼多多，依靠小程序+微信社交裂变流量，迅速上市，成为市值比肩京东的超级电商；老牌线上旅游品牌同程艺龙，在推出小程序后，收割了大量三、四线城市旅游红利，一跃成为活跃度很高的小程序之一；跳一跳、享物说、黑咔相机成为爆款，用低成本打造了一个流量收割神话；肯德基推出的拼团小程序，通过优惠券领取和销售，打通了5000家门店，预计短时间收割数千万用户......

在各路小程序大火的背后，微信等小程序入口成了间接的获益者，目前微信的月活账户已达10.58亿，同期增长9.9%。

“小程序让消费者不再需要App。而所有分享是在一个平台的封闭闭环内完成的，它已经成为了巨头们的兵家必争之地。”有赞创始人白鸦提到。

2、巨头必争之地，谁能取胜？

“无需安装、触手可及、用完即走、无需卸载。”

2016年，当张小龙用这16个字亲口定义小程序的时候，无疑为2018年的小程序大战抢占了先机。从2016年9月至今，微信小程序已经由当初的那个功能简陋的半成品，逐渐迭代成了一个功能全面的成熟产品。

手握10亿用户的微信，无疑有着强烈的吸引力。目前，微信小程序数量达到100万，预计年底将达到300万；日活用户超2亿。

社交是个天然的流量大池子，这将给所有微信小程序带来无穷的想象力，也将极大的拓展微信生态，这让其他巨头颇为不安，于是，阿里、百度、头条都先后加入了这场战争。

阿里正在用支付宝小程序，抢占所有的线下支付场景，例如沃尔玛、麦当劳、肯德基等大型商超，以及饿了么、口碑等本地生活入口。相比于微信对小程序的开放态度，阿里对支付宝小程序更多的则是谨慎的“精英化培养”，设有专门的小程序团队，来处理小程序在平台上的发展，以此服务于阿里的“大电商”生态。

截至目前，支付宝已经有了2万个注册小程序，日活1.2亿，用户数3亿。

除了腾讯和阿里之外，其他巨头的小程序也是各有特色：

百度做小程序，其实就是升级版的H5，目的是让搜索结果的体验更好，如果利用好“搜索”这个巨大且转化率极高的流量，能够让体验好于在百度竞价相同关键字的H5对手。

头条的小程序，更多的是粉丝变现、为头条作者赋能，实现用户、作者、开发商、平台的互利共赢，这一点类似于微信公众号绑定小程序的逻辑。