微信公众号运营和推广技巧

线上活动策划：

线上活动策划人员的主要职责

完整的活动策划方案还需要包括如下内容:

活动主题、活动对象、活动时间、活动规则、活动礼品设置、活动预计效果、活动预算。

活动结束后，微信运营者还需要针对活动撰写一份活动总结报告，分析活动的总体效果，包括有哪些突出的亮点，以及需要改进的地方。

线下活动策划：

线下活动在策划和执行时，运营人员的主要职责是

线下活动策划比线上活动复杂，主要在活动策划、场地安排、人员管理、活动预算、现场演讲安排、互动游戏等方面。

线下活动也要准备活动方案和活动总结报告：

活动主题、活动时间、活动报名、活动演讲、活动场地安排和布置、活动预计效果、活动预算。

策划

下面此部分从策划形式、策划活动带来的效果的衡量方式

和策划活动带来的回报率的衡量等角度来分析。

（1）策划形式

如果是品牌，可以由品牌代言人与用户进行互动聊天；

如果是电商，可以做免费抽奖活动。

关注即送小礼品、转发有奖等活动通常也很受用户的青睐。

（2）策划活动带来的效果的衡量方式

微信活动的效果衡量方式有很多种，例如：

根据移动端的流量来衡量；根据粉丝的增长数量来衡量；

根据销售额的增长倍数来进行衡量等。

目前业内常用的衡量方式是通过点击量和销售额来衡量活动效果

（3）策划活动带来的回报率的衡量

微信营销的回报率更多地体现在用户的关注度上，而不是立竿见影的购买力上，企业要从长远的角度来看待微信营销。

标签：