微信小程序“搅局”电商行业，能带来哪些盈利机会？

电商行业不论是在PC端，还是在如今的移动互联网时代，都是商家盈利的一个重点方向，而当下微信小程序也被称为是电商行业的“搅局者”，那么此次的搅局又能够为商家带来哪些盈利机会呢？

新零售、去中心化时代的到来，PC端线上流量红利基本上已经消耗殆尽，而移动端的电商却开始真正的显示其强大的盈利能力，一直被认为缺少电商基因的Teng讯通过微信小程序直捣电商江湖，T宝网红、自媒体大V、线下零售门店、电商平台等城池被一一拿下。而众多的中小型商家，也开始逐渐的入场电商微信小程序，以此来获取更多的盈利机会。

截至目前，微信小程序日活跃用户有2.5亿。据相关数据显示，这一数字到2018年底将超过6亿，与2013年中国网民规模大致相同。小程序的发展前景也在不断的扩大。

便捷模式下的小程序正在取代传统App成为零售门店新的线上入口。而通过用户的使用情况来看，一个便捷的小程序也抵得过一个APP，毕竟小程序使用相当的便捷。目前95%的电商平台都已接入小程序，包括J东、拼DD、M菇街在内的电商都从中获得了海量新客户。

微信小程序是基于微信社交生态的“去中心化”电商。传统电商是以货架、商品为核心，是已经产生了购买需求之后找商品的路径，而微信有社交关系、有大量的优质内容这两层关系在里面，以人和内容为核心引发消费需求。比如，用户阅读公众号文章看到KOL的推荐、在微信群里看到好友推荐、在朋友圈看到某个微商介绍的商品等等。小程序更像是一个磁铁吸引着来自不同位置的用户，小程序用户散落在微信群、公众号及朋友圈里，依赖社交网络天然的裂变效应，在短时间引爆产品，触达众多用户。目前，小程序电商已出现社交分享金、拼团、买赠、分享积奖、砍价等多种形式。由于小程序是寄托于微信而产生，所以当电商小程序与微信的社交功能结合之后，很容易的就能够实现病毒式的营销从而为商家带来更多的盈利机会。

而且，相比传统的流量获取方式，小程序目前在成本上也表现出明显优越性。目前，微信月活跃数已超10亿，一线城市的渗透高达98%，坐拥高额流量，与货架式电商不同，去中心化的流量免去了冲排名、办钻展和直通车的费用，销售也没有抽成，保证了商家的利润空间。小程序的流量分发不仅局限在线上。越来越多的线下品牌商、渠道商同样在通过小程序做新客的获取、产品的线上销售和服务效率的提升。小程序和线下餐饮、零售、本地生活服务、金融等行业结合，场景会越来越广泛。

但是，小程序虽然引流能力很强，但是相比于App和PC端，小程序的留存率仍然较低。阿拉丁统计平台发布的《2017小程序生态白皮书》显示，小程序用户决策链短，平均使用时长5分钟左右；小程序7天的留存只有3.2%，而App应用市场和PC端的留存率在40%左右。但是，相信随着小程序功能的不断增强，用户使用习惯的逐渐被培养，未来用户的使用频率和使用时长一定会得到提升，这就必然能够使得“用完即走”的小程序也能够使得用户“回归”。

电商行业与微信小程序的结合是一种时代的趋势，移动端的火热必然能够为商家带来更多的盈利机会，而且，随着微信的大力支持，以及用户使用习惯的逐渐被培养，未来电商微信小程序必定会创造更多的价值，如今移动电商这个领域已经被微信小程序“搅动”，而商家你行动了吗？

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