社群推广-小程序时代，商家推广新方向

又到了各位姑娘名正言顺的花钱日子了——京东618！

今年618似乎风平浪静，可能是消费者已经习惯了这个日子，也可能是消费者趋于理性化，更注重的是品质和品牌。

中国过去的十几年里，随着网民的数量增加，以及从线下消费到线上消费行为习惯的养成。中国的电商行业开始迅速发展。从阿里巴巴的B2B，京东的B2C，再到淘宝的C2C，电商形态一直在变。直到今年小程序的爆发，引爆了社群电商。

小程序发力移动电商

2018年5月，第三方机构iMediaResearch(艾媒咨询)发布《2017-2018中国移动电商行业研究报告》，最新数据显示，随着2017年12月28日微信重点推荐小程序跳一跳，微信小程序月活跃用户在2018年1月成功突破4亿，并开始保持流量的环比高速增长。目前已有95%的电商平台都接入了小程序，购物类小程序占小程序总量的17%。

小程序之所以能迅速崛起,跟移动端用户的用户习惯有很大关系。我们每天会花费1.5小时~2小时在微信上与朋友互动、刷朋友圈、玩游戏等。

数据显示，每天通过微信支付产生的交易笔数已达到8亿笔，基本上每人每天产生一遍交易行为，这意味着用户已经习惯于在微信里消费。据评估，小程序商业市场规模将达万亿，小程序企业服务市场规模将达千亿以上，因此对于很多商家来说是一个不容错过的机会。

未来运营的是社群

随着科技发展，互联网时代已然到来，商业活动不再局限于现实生活，社交软件诸如QQ、微信逐渐成为新的营销手段与工具。同时网络正以人为核心重新构建，运作模式以人为核心的企业往往会蒸蒸日上。

在这种思路下，以构建新型社会关系为基础的社交网站拔地而起，迅速成为炙手可热的平台，也为商业圈提供了与消费者互动的新渠道——社群电商的概念由此而来。当今在社群商业模式下，用户会被好的内容吸引，聚集成社群，社群发展壮大，促成更多交易，完成商业变现。

社群+小程序：用场景促进转化

1、深耕微信，海量曝光

微信这个平台对于用户来说已经累积了一定的可信度。所以大众相对于其他平台，对小程序的信任也会更高。朋友圈、公众号、小程序、QQ、广告投放、落地页等资源均支持小程序分享、海报多种展现类型，多场景多资源位支持，为电商小程序提供更充足的展示空间。

2、操作简单，体验流畅

小程序购买东西操作简单，直接把链接放到社群里，其他人就能在小程序里实现购买，而不用像淘宝那样，需要复制淘口令，再打开淘宝购买。

小程序能生成二维码，支持用户扫一扫，这样线下的用户也能成功的导入线上。“附近的小程序功能”也能帮助商家把新的客户源拉入社群进行运营。

3、多功能运营提高粘性

小程序有“搜一搜”“扫一扫”的功能，支持同个群里朋友的分享，这样的流量入口就能让用户更精准。群聊里也有“聊天小程序”方便社群的人找到大家都在玩的小程序。

商家还能结合小程序的功能，采用积分、满减、拼团等活动，实现“社交、娱乐、零售”三位一体的互动社群，给用户更好的体验。

4.闭环运营提升转化

用户在刷朋友圈、读公众号文章的过程中，通过点击文字、链接、小程序卡片等进入小程序，在小程序商城内浏览购物，还可通过微信支付一键购买，下单成功后通过客服消息和服务通知获得订单状态，为用户购物带来了极大的便利。电商推广使用小程序，真正做到“用完即走，走了还会来。”

微信对社交关系的支持可以说一直在不断地改进。最大程度上给予小程序支持，小程序作为互联网时代下半场的新一波流量红利，自带有社群经济体系，社交流量可以说是所有流量交换形式中成本最低的流量获取方式。

在小程序开放平台的初期，社群流量体现出的红利已经难以忽视，加之现在小程序通过各种方式催熟，本身已经有了巨大的流量爆发力，爆炸性的流量传播形式让微信和小程序变成了超级入口。因此，所有企业都需要连接微信，而这个连接器是“小程序”。

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