腾讯布局小程序广告，赋能品牌和零售商新红利

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小程序一直都在不断丰富自己的能力矩阵，它打通了微信支付、开放了附近功能、连通了卡包、加强了社交分享功能以及接入了扫一扫功能等。随着新零售概念的提出，微信小程序也抓住了零售的新机会。小程序不仅利于品牌商和零售商，同时又可以加强双方的联系。所以当小程序中入驻了大量的品牌商和零售商的时候，其中蕴藏的广告变现能力也会得到释放。

现在，很多网友发现微信小程序里出现了广告内容。具体来说，通过小程序入口搜索“酒店”、“机票”等关键字，会得到大量相关的搜索结果，而广告内容会显示在第一位而且有清晰的标识。另外用户还发现，这些广告内容同时也出现在了“搜一搜”功能中。输入“机票”、“酒店”两个关键字，同样可以看到排在第一位的广告内容。

对于这些广告，微信团队表示：“我们希望每个推广背后都是具体的内容或服务，一方面直接帮助用户找到所需的内容或服务；另一方面也更好地帮助优质小程序浮现。”“小程序关键词推广功能正在试点，开放时间未定。已被灰度到的用户可通过搜索试点小程序开发者配置的品牌词和服务词，找到它的小程序或者相关服务

未来，小程序中的广告内容可能会进一步的扩大，而且还会生成竞价广告体系。另外，用户通过搜索场景、关键词、小程序名称等得到相关的服务，其中很大程度上还可以实现模糊搜索。微信团队从开始就没有做小程序分发的想法，小程序一定是没有中心入口、去中心化的，“同理分类、排行、推荐的模式在小程序里是不存在的”。如果小程序广告正式上线，其营收应该会被归入社交及其他广告收入这一大类中。另外，小程序如果正与品牌商和零售商的广告需求打通，这对公司的广告业务将是极大的促进。换句话说，中小开发者拥有了新的推广渠道，而且这块渠道还不以钱作为唯一的考量。这意味着一旦流量红利到来，长尾应用也能拿到门票，及时参与到分配过程中。

公众号发展了一年之后才受到行业认可，早期人们也是不理解和不看好。所以小程序不可能在半年内获得巨大发展，应该要冷静理性地看待这个过程。毕竟，微信已经成为了一个超级App，当小程序被拔高到腾讯的战略级产品的程度，它能带来的流量红利就成为大概率的事件。在这样的情况下，那些早期尝试搜索广告的程序开发者，就能用最低的价格获得最优质的流量，并累积起最多的用户。这本身又可能产生“示范效应”，吸引更多的人进入这个平台。

严格来讲，平台都是在做“双边市场”的生意，要让它顺利地运转起来，需要其中的一方累积起足够的规模，随后形成良性循环。对于小程序而言，搜索广告可能会成为加速这个进程的催化剂。而对那些决定投放广告的开发者来说，钱都投出去了，还有什么理由不好好运营自己的产品？

归根结底，广告市场比拼的是吸引受众注意力的能力。小程序广告只是腾讯广告野心的一环而已，往后它还将有更多的动作。微信小程序的应用有很多关键是还是在于如何寻找小程序的应用场景，只有这样，才能通过小程序获取到更过效益。

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